所属しているゼミで、食品パッケージのデザインの変更が購買意欲にどのように影響するかをチームで研究しました。誰もが知っている商品でリサーチするために、食品メーカーに許可を取ったうえで、グラフィックソフトを用いてパッケージデザインをアレンジ。背景の色や書体を変えただけでその商品だと認知できなくなるケースがあり、パッケージがもたらす影響力を学びました。ほかにも「Z 世代は本当にジェンダーレスなのか？」をテーマに購買行動を研究し、学外の大会で発表する機会も得られました。
マーケティングは学べば学ぶほど、知識だけでは通用しない分野だと実感します。知識を実社会に活かすことで、初めて理解できることがある。そこがマーケティングの難しさであり、一番の醍醐味だと思います。
岡野さんは現マーケティング・デザイン専攻* 4年
*2023年4月よりマーケティング・デザイン学科
